刚刚过去的“五一”假期，有一座小城如同一匹黑马，以35万游客的首日接待量，一跃成为现象级旅游目的地，它就是重庆荣昌。荣昌的爆火来得很突然，但从默默无闻到稳稳接住“泼天流量”，却是当地天时、地利、人和的精准共振，为各地文旅融合发展提供了可借鉴的生动样本。

荣昌“泼天流量”始于“卤鹅哥”林江借助社交平台的草根营销。这位普通市民身着大花袄，手捧卤鹅，用蹩脚英文高喊“Rongchang braised goose”（荣昌卤鹅），以执着和幽默打动网友，让他和荣昌卤鹅迅速出圈。

随着网络社交媒体平台的发展，各类流量人物、流量事件不断在各地涌现，但如何抓住流量、用好流量，却给各地带来新的挑战。在荣昌，对于“卤鹅哥”林江带来的流量，当地政府迅速反应，授予林江“荣昌卤鹅首席推介官”等称号，将个人流量转化为官方文旅宣传。

此外，当地还迅速推出公交免费、景区免票、停车免费的“三免政策”，开放政府食堂提供非遗小碗菜、多语种志愿服务，真正想游客所想、满足游客所需，以贴心服务打动游客、赢得游客。

当前，各地对于自身的旅游资源均如数家珍，但如何用好这些资源接住“泼天流量”，却并非易事。在荣昌，当地于“五一”期间推出“卤鹅非遗美食消费季”“青年音乐节”等一系列活动，将非遗与现代消费场景相结合，形成“吃住行游购娱”的完整旅游闭环；通过场景再造、消费转化、科技表达等，让荣昌陶、夏布、折扇等非遗项目“火”起来。这种“文化+体验+消费”的模式，既满足游客对差异化的追求，也为传统文化找到了现代表达路径。

今年“五一”假期，“奔县游”热度飙升，相较于热门城市的人山人海，越来越多的消费者向往旅游的松弛感、舒适度，选择走向乡村、县城。在荣昌，抓住这一趋势的不只是地方政府，更有全民的参与。当地居民主动让出车位、错峰出行，快递小哥、民宿老板等普通市民自发成为“城市代言人”，热情地为游客介绍当地的美食和景点。这种全民一心、热情好客的氛围，在提升游客满意度的同时，更通过口碑传播为荣昌旅游形象加分。

近年来，借助社交平台传播成为现象级爆火的地方并不少，但一些地区虽有优质资源，却因配套不足、管理粗放而导致游客体验不佳、流量退潮。荣昌的实践表明，推动一区一地一域文旅发展，有了流量还不够，如何稳稳接住“泼天流量”才是关键。各地除了深挖文化内涵，加大宣传和创新外，还需思考如何用诚意服务游客、用文化留住记忆、用共建凝聚合力。

地方文旅需要流量，更需要“留量”。不让游客的“诗和远方”消磨在交通拥堵，失望在欺骗宰客，困顿于毫无特色，破碎于服务冷漠，一个地方才能实现“网红”变“长红”，才能有更多的“回头客”。