近日，“苏超”联赛第五轮比赛开赛，常州队坐镇主场迎战南京队。场边，有一块与众多知名品牌为邻的个体烧烤店广告牌引起关注和热议。这家被称为“小牌赞助商”的烧烤店，一夜之间成为流量赢家。

有人说，在社交媒体时代，故事最能抚慰人心：没有故事，网友很难产生共情；有了故事，传播就有了引爆点。这个观点同样适用于“小牌赞助商”的出圈。

这是一个关于知恩图报的故事，展现了一家小店的朴素情感。

据报道，经营这家烧烤店的夫妻俩都不是常州本地人，2022年在常州定居，2023年开始创业，其间经历诸多酸甜苦辣，也得到市民的暖心支持和有关部门的帮助。如今，他们在当地站稳了脚跟，家中还有一名在常州市体校练体操的小运动员。在看到常州赛区招募合作伙伴的消息后，他们“出于一种对体育和对这座城市的热爱”，抱着试一试的心态提交申请，很快就通过了审核。

不少人评论说：“这家烧烤店赚大了。”的确如此。当初，店家决定赞助“苏超”时还是赛事举办初期，费用不高。现在，随着赛事热度不断攀升，越来越多知名品牌前来谋求合作，金额也水涨船高。

在近期的赛场上，这家烧烤店的广告牌和诸多大牌赞助商的广告牌挤在一起，虽没有企业标识与宣传标语，却凭借直白的店名得到最多关注。原因无他，故事使然——没有人不喜欢那些有关友好与接纳、热爱与回报，并且充满人间烟火气的故事。

这是一个关于信守承诺的故事，折射出一座城市的良好营商环境。

一般而言，大型赛事的赞助商是经济实力较强的企业，展示的是知名度较高的品牌。对此，网友们早已习以为常。这一次，赛事组织方的做法却与惯例有所不同。在招商阶段，他们并非只看企业规模大小、名气高低，而是以其信誉资质为评判标准选择合作伙伴，从而让个体工商户成为赞助商有了可能。

最难能可贵的是，他们在赛事商业价值飙升之后，没有选择违约赔付赔偿金，再重新招商以谋求更高商业利益，而是依然为这家小店留住展示C位。

信用是市场经济的基础，也是营商环境的重要体现。“苏超”赛场上，展示一家街边烧烤店的广告牌，或许显得有些“格格不入”。不过，在这样的反差中，人们看到的却是，当地有关部门以敬畏之心履行承诺，不分规模大小一视同仁对待，为每一个经营主体健康发展保驾护航。正如有评论所言：谁能在守信践诺上“上大分”，谁就能赢得经营主体的长期信任。

一座城市最持久的竞争力，就是良好的营商环境。这也是“小牌赞助商”火爆出圈，带来的最大启示。